【发展战略】索菲亚大家居战略推进 全年营收将超23亿

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    索菲亚大家居战略推进 全年营收将超23亿

索菲亚家居股份有限公司10月29日披露了2014年第三季度业绩，第三季度索菲亚营收约6.86亿元，比上年同期增长32.71%，实现净利润约1.02亿元，同比增长39.75%。受企业制定发展战略的正确和定制行业的发展前景乐观等利好因素影响 ，索菲亚预计全年营收或将超23亿元。

索菲亚在报告中称，营收增加因为行业增长符合预期，原有经销商网络的销售额稳定上升。加上报告期内不断扩展新的经销商以及广告宣传力度的加大，并配合各地经销商开展营销活动，营收因此增加。

早在去年7月份，索菲亚就把其品牌定位从“定制衣柜”升级为“定制家”。 随后在2014年广州建博会上，索菲亚司米橱柜正式亮相。种种大动作都宣示着索菲亚全面进军全屋定制家居市场的决心。

在今年3月份的广州衣柜展上，索菲亚营销中心副总经理吕先红接受采访时曾表示，索菲亚2014年将把招募县级代理做为工作重点，在渠道方面深耕细作，从而完成更完善的经销商网店布局。在此前的索菲亚年度股东大会上，索菲亚总经理柯建生也曾表示：“未来的橱柜业务仍将与当前的衣柜业务一样，发展经销商渠道，不开直营店，且采取一个城市一个经销商的扁平化模式进行发展。”

其实早在索菲亚八月份发表的上半年年度报告上，索菲亚就表示坚持“经销商专卖店”为主的形式，不断强化经销商专卖店销售网络的建设，巩固品牌知名度。由业绩数字可见，索菲亚的经销商战略成效渐见。

有证券分析指出，尽管家居行业整体增速放缓，但定制行业近年来仍能保持着一路高歌的增长趋势，成为家具行业的黑马。索菲亚作为定制行业的的龙头企业，能有效利用自身金融因素优势，加上公司销售渠道的进一步下沉、产能瓶颈的冲破、橱柜品牌的面市和大家居战略的推进，业绩有望保持高速的增长速度。

随着第三季度的业绩的披露，有业内人士表示，索菲亚在2013年营业收入为17.83亿元，从发布的数据来看，索菲亚的前三季度总营收约相当于去年全年的86%，受企业制定发展战略的正确和定制行业的发展前景乐观等利好因素影响，索菲亚预计全年营收有望超23亿元。来源：网易家居